Цвет шрифта объявления и его влияние на ctr в контекстной рекламе

Сегодня хотелось бы поговорить о влиянии цвета объявлений на ctr. Многие считают, что влияние очень ничтожно, поэтому не настраивают блоки, оставляя блок по умолчанию. Я лично проводил эксперименты, которые показывают – влияние есть. Для того, чтобы влияние не было голословным хотел бы вам показать эксперименты на основе смены цвета объявлений. Так как мои результаты не имеют большого количества показов, вот результаты исследования, в общем практически 1 млн показов. Хотелось бы сразу сказать, что данные получены в Яндекс Директ. Но они также годятся для Google Adsense.

Для теста был написан скрипт(AJIekceu4), который использовал 397 цветов палитры на сайте www.deadzone.ru .
1. Результат
Показов – 386850; Кликов – 3801; Средний CTR – 0,98%
Цвет шрифта объявления и его влияние на ctr
Вот визуально, как выглядят эти цвета
цветовая схема ссылок
Понятно, что люди лучше уделяют в контекстной рекламе внимание цветам, которые визуально похожи на стандартный цвет линков, то есть синие оттенки.

Далее были выбраны 60 лучших цветов и эксперимент повторили, для более правильных данных(точности выборки).
Первая выборка, 30 цветов,общее число показов: 308870, кликов: 3726, средний ctr: 1,21%.
ctr в контекстной рекламе

Вторая выборка, общее число показов: 275732, кликов: 2626, средний ктр: 0,95%.

Далее для лучшей выборки были использованы все цвета, которые имели хороший ctr. Так как за это время был подключен поведенческий таргетинг(который не всегда положительно влияет на заработок), цтр просел.
Поэтому не удивляйтесь, что данные отличаются.

Давайте подведем вывод.
По графикам вполне понятно, что цвет ссылок влияет на ctr . При этом возможны как положительные, так и отрицательные влияния. Также заметно, что оттенки синего,фиолетового имеют самый больший ctr. Используйте эти данные, попробуйте поменять цвет ссылок.
Результаты говорят о том, что можно поднять ctr до 30% от существующего, только за счет оптимизации и подбора правильного цвета.
Помните, что это данные для конкретного сайта. У вас могут получиться данные, отличные от примера. Это зависит от многих нюансов, в первую очередь от цветовой схемы самого сайта.

Большое спасибо AJIekceu4 за результаты теста, которые использованы в посте.

Поделись в социальных сетях

AuthorЕвгений Молдовану

С 2007 года занимаюсь созданием контент проектов и их монетизацией. Seo специалист, блоггер и активный путешественник.

  1. Спасибо за интересные результаты исследования. У меня сейчас выходит CTR примерно 20-40%, при этом объявления стилизованы под сайт. Наверное, стоит испоые цвета ссылок, если основной цвет сайта – белый, т.к. это ближе к оформлению страницы css по умолчанию.
    Devvver, есть вопрос. Можно попросить Вас в комментарии подробно описать процедуру получения выплат на почте? ПОдробно – это примерно так: получил уведомление – пошел на почту с паспортом – достал его и показал – получил деньги за вычетом 4.5% почты – ушел. Просто хочу знать детали почтового перевода.

    • Скоро будут. Просто я нерезидент РФ, поэтому написать о Рапиде ничего не могу. Прийдется привлекать знакомых к написанию подобной статьи.

      • Буду очень благодарен за подобную статью. Спасибо.

    • Так Вы сами все написали, за исключением “за вычетом 4.5% почты”, откуда Вы это взяли. И пожалуй еще одно исключение, я не дожидаюсь квитанции, а иду на почту через 3-4 дня после отправки Гуглом!

      • Я написал все это так, как я сам понимаю, а спрашивал как это на самом деле бывает и есть ли какие-то мелочи, о которых стоит знать. Про процент читал на сайте почты, они берут процент за денежные переводы рапиды (они кибер-деньги называются, вроде). Если что не так, поправьте, плзз.

        • Про процент почты не знаю, никогда просто этим не озадачивался. А с самим выводом через Рапиду никаких сложностей возникнуть не должно.

          Принесли уведомление, пошел на почту и получил деньги. Если сумма большая (>15 000), а почтовое отделение маленькое, то могут переписать ваши данные в специальный журнал.

        • На почте лучше просто сказать, что должен придти электронный перевод на ваше имя. А со всеми рапидами и кибер-деньгами операционисток только загрузишь неизвестной инфой.

  2. Спасибо за пост! ;)
    Но я бы не рекомендовал использовать стандартное оформление блоков адсенс. Люди уже запомнили эти цвета и подсознательно пропускают такие блоки когда просматривают сайт

  3. Да, познавательно – будем пробовать! Жаль что нельзя в блоках размер шрифта настраивать – как не крутил, ничего не получалось. А вообще можно ли менять размер шрифта в блоках?

  4. Вопрос ко всем и немного не по теме. Можно ли как-то повлиять на размер шрифта в объявлениях?

  5. В настройках обьявления меняется размер шрифта.

  6. В том то и дело что не меняется. Видимо гугл сам анализирует странницу и выберает для нее размер шрифта

  7. У меня на локальном компе и на сайте – разные размеры шрифта на идентичной странице. :-D

    • На локальном компьютере обычно отображается больший размер шрифта, как правило.
      Это нормально. ;)

  8. Насчёт Рапиды: всё отлично. Переводы приходят по 1 числам, как в аптеке :) Инфа из СПб.

  9. Спс за статью. У меня объявления стилизованы под сайт, попробую сменить цвета. =)

  10. Уважаемый Devvver, Вы пишете:
    “Понятно, что люди лучше уделяют в контекстной рекламе внимание цветам, которые визуально похожи на стандартный цвет линков, то есть синие оттенки.”

    А почему – на стандартный цвет линков, а не на цвет линков, принятый на данном сайте?

    И как, скажем, повлиял бы на CTR синий цвет ссылок на сайте, на котором этот самый синий цвет принят для основного цвета, а цвет линков – иной (ну, скажем, тёмно-красный)?

    • Все дело в том, что синие отенки люди по умолчанию воспринимают как ссылки. Иногда маскировка под меню например, серые ссылки – люди просто не понимают, что это переходы.
      Также по поводу цвета под линки на сайте – Гугл реклама существует уже почти 10 лет и пользователи хорошо знают, как она выглядит. Как следствие – равитие “банерной слепоты” , когда они просто визуально не замечают блоков.

      По поводу сочетания цветов – есть решения, которые могут быть очень интересными. Это особенно фиолетовые отенки и салатного-зеленые цвета. Пользователь не пропутит такой цвет на фоне унылой бело-черной схемы сайтов и обязательно обратит внимание.

      • «Все дело в том, что синие отенки люди по умолчанию воспринимают как ссылки.»
        Что – и на сайте, на котором ВЕСЬ ТЕКСТ СИНИЙ, тоже? =-O

        • Да, в случае, если подчеркивание у ссылок не будет убрано =)

          • А если весь текст на сайте синий, а ссылки, скажем, бордовые?
            Как посетители, по-Вашему, будут воспринимать синий текст?
            (В случае, если ссылки бордовые и подчёркнутые, и в случае, если ссылки бордовые и не подчёркнутые).

  11. А код ротации для цветов можно както получить?

    • Код не мой, он автора. Рекомендую поискать в интернете, раньше выкладывался.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *