Прошло почти 2 месяца с момента фильтра Яндекса в марте. Уже есть достаточно данных для того чтобы начать делать какие то выводы. Яндекс ввел фильтр по трем основным тематикам: медицина, юристы и финансы. На практике больше всего пострадали медицинские информационные сайты, так как в некоторых нишах выкосили все статейники.
Яндекс сам заявил о обновлении новых метрик Яндекс Proxima.
Я потратил уйму времени для поиска тех самых метрик Proxima выраженых через задания в Яндекс Толоке – сервисе для асессоров.
Сегодняшний пост – выжимка из конкретных заданий которые повлияли на фильтр.

Яндекс запускает аналог E-A-T в Google

Яндекс уже не впервые копирует наработки Google. К примеру тот же алгоритм YATI = это полная копия Google BERT. Еще ранее Гугл ввел отдельный фильтрацию по критериям EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — экспертность, авторитетность и доверие ) для сайтов входящих в ниши YMYL (Your Money or Your Life – Ваши деньги или Ваша жизнь).
Сейчас Яндекс полностью повторяет путь Гугла создавая аналог фильтрации по критериям EAT.
Перечислим конкретные факторы влияющие на шанс остаться в топе Яндекса на основе заданий фильтрации для толокеров. Для начала есть несколько видов заданий:

  1. Непосредственно негативно влияющих на наложение отрицательных оценок
  2. Задания цель которых отсечь часть выборки
  3. Обратная ситуация: поиск данных которые попадут в кластер для CatBoost

К первым относятся например примеры с шок рекламой. За нее положены санкции на сайт и асессор просто проверяет наличие такой рекламы на сайте. Как правило подобные проверки делаются на скриншоте сайта, а не непосредственно на нем. Это сделано для того чтобы не было подмены контента сайта после рефера с Толоки.

Задания с отсечением выборки – это например проверка на тематику. Перед тем как наказывать за медицину отсекались все новостные и научные статьи.

Третий пункт – это отсев нетематичных критериев для уточнения выборки.

А теперь поговорим о конкретных фактах которые влияли на сайты.

Релевантный лучший ответ и сайт в нише

Задания такого типа нацелены на проверку релевантности по пулу запросов.
Яндекс берет пул запросов связанных одним кластером семантического ядра и сравнивает внутри сайты путем попарного сравнения с конкурентами в топе.

В результате тому кто из сайтов был выбран лучшим начисляем значение, лузеру ставим ноль. В результате получается соревнование между сайтами где путем отсечения лузеров создается топ лучших сайтов в нише. Это очень похоже на спортивное соревнование с турнирной таблицей.

Сюда же относятся задания с проверкой релевантности по запросу.

Авторитетность, Лояльность, Качество

К данным типам критериев относятся часть автоматически рассчитываемых данных на основе количества закладочного и брендового трафика, возвраты пользователя, отказы и отзывы на сторонних ресурсах и сервисах (например те же Яндекс отзывы или отзывы в Яндекс Маркете).
Авторитетность учитывает также качество ссылочного на сайт.
В оценку также входит дизайн сайта (асессоры выставляют данный параметр как субъективное мнение), при этом учитывается удобность сайта для пользователя.
Под качеством также подразумеваются выводы из общего контента сайта. На нем не должны находиться спамные, мошеннические и шокирующие статьи.

Авторство текста

Яндекс считает что у сайта должен быть автор текста или тот кто отвечает за модерацию и контент на сайте. При этом человек должен обладать квалификацией в своей нише. Для медицины и юридической тематики должны быть дипломированные специалисты. Другими словами о болезнях сердца должен писать кардиолог, а по юридической тематике – юрист.
Обязательно сделайте микроразметку автора и отдельные страницы для каждого специалиста. Распишите их образование, маленькую биографию и приложите сканы их дипломов.
Вот довольно не плохой пример странички.
Также должны быть фотографии (не только лица, так как асессоры понимают что вы можете сгенерировать лицо каким то из сервисом типа этого).
По поиску в Гугле или Яндексе должна быть информацию об авторе, а не так что будут выдаваться данные фото из сервиса типа depositphotos или еще хуже окажется что это фото скачано из других сайтов.
Пример оформления:

На вашем сайте в странице автора должны быть ссылки на социальные сети, в которых был подтверждались данные (например врач репостил свои же статьи на вашем сайте) или подтверждал работу на вашем сайте.
Еще лучше – видеоконтент подтверждающий принадлежность к вашему сайту.
В случае если у вас например врач который имеет слабые навыки в профессии желательно еще сделать редактора который дополнительно проверяет статьи.

Также обязательно должна быть отдельная страница “О нас” (“Авторы”, “Специалисты”) в которой перечислены те кто отвечает за контент на сайте. Наличие страницы с контактами (емейл, номер телефона) обязательны.

Наличие фото лицензий, дипломов тоже положительно влияет на оценку.

На сайте может и не быть прописан автор. В таком случае авторство будет присвоено всему сайту и администратор (или другой человек указанный на сайте) будет считаться ответственным за контент. Например у той же Википедии нет автора страниц, но это не мешает оценивать ее довольно высоко.

Качество статей и фактчекинг

Важнейшее из проверяемых фактов. В Яндексе существует целая база фактов с помощью которой поисковая система в состоянии хранить и оценивать набор сущностей вопрос = значение. Что это значит на практике? Что если ваш текст или утверждение не пройдет такую проверку позиции просядут. Яндекс постоянно обновляет данную базу, она не остается статичной.

Также в медицине каждый факт, утверждение или исследование должно быть подтверждено. Нельзя на сайте писать “50% тех кто страдает ожирением умрут от диабета” без ссылки на исследование или текстовое упоминание откуда вы взяли данные или факт. Идеальный случай – это сослаться на сайт университета или медицинского учреждения где проводилось исследование.
То же и касается юридической тематики – упомянули о новом законе – сошлитесь на офф сайт страны откуда вы взяли эту новость. Если к контенту могут быть вопросы в связи с малыми доказательствами – используйте экспертов или цитаты квалифицированных специалистов:

Идеально вообще в конце статьи дать ссылки на использованные материалы(книги, авторов, журналы) или источники, например как тут:

В медицине отдельно проверяется еще возможность нанести вред здоровью. Цитата из методичек асессоров:

Самолечение, вред здоровью
Относите к этой категории материалы, которые могут нанести вред здоровью вне зависимости от наличия соответствующих предупреждений.
Например:
содержащие советы и способы лечения болезней, в том числе нетрадиционным способом,
рекламу препаратов как с дозировками так и без, рекламу медицинских услуг
личный опыт лечения автора или его знакомых с указанием способа лечения
материалы, содержащие высказывания о бесполезности или вреде официальной медицины, советам по нетрадиционным методам избавления от болезней


На практике работает так – написал что “модного вируса” не существует = получи оценку. Накатал статью о том как водолею в январе нужно поститься 20 дней = получи еще негативную оценку.
Также в медицине если статья содержит дозировки или лечение должно быть обязательное предупреждение о том что нужно не заниматься самолечением и обратиться к врачу.

В финансовой тематике к примеру даже за рекламу ICO с гарантированными выплатами или рекламу Hyip сразу пострадает авторитет сайта.
Авторитетность сайта может пострадать если в отзывах будут писать об мошенничестве на вашем сайте

Также в юридической тематике была проверка на наличие на сайте “фейкового онлайн чата”. Наличие такой партнерки с “бесплатными консультациями” Яндекс оценивает очень низко. Еще одно – в случае если вы используете публичные телефоны они не должны быть указаны в контактах = у вас должен быть отличный от партнерских свой телефон человека который отвечает за контент на сайте.
Для финансовой и юридической тематики для части запросов очень важна экспертность:

Кроме экспертности важна авторитетность источников на которые вы ссылаетесь. Для юридической темы это могут Гарант.РУ , ГОСУСЛУГИ или официальные сайты Правительства.

Качество рекламы и ее количество тоже напрямую влияет на оценки. Если на вашем медицинском сайте находится желтая или мошенническая реклама то сайт будет понижен. Подробнее с примерами писал тут, повторяться не буду.

Вопросы

Тут я собрал некоторые вопросы которые мне задавали или 100% зададут.

Вопрос: Получается нужно исправить все это на сайте и сайт вернется в топ?

Ответ: Не совсем. Дело в том что данные проходят через асессоров и обновляются раз в какое то время. Например по медицине было около 2 масштабных проверок за год. Так что вполне возможно перепроверка будет через 6-12 месяцев, автоматически позиции не вернутся.

Вопрос: Мой сайт упал в марте и уже в апреле большая часть запросов вернулась в топ обратно. Значить фильтр сняли

Ответ: Это не совсем так. Дело в том что новые данные остаются только в случае если метрика качества поиска улучшилась. Если она ухудшилась = Яндекс сбрасывает данные по конкретным ключам и запросам. Вполне возможно вам повезло и в вашей нише те сайты которые стали в топ после апдейта метрик Проксимы показали очень плохие результаты в выдаче и Яндекс откатил выдачу обратно.

Вопрос: Я заходил в Толоку и видел в экзамене только задания из Яндекс Дзена. Это Яндекс фильтрует медицину в своем Дзене и эти задания никак не касаются выдачи и других сайтов.

Ответ. Это большое заблуждение. Дело в том что Яндекс для экзамена использует очень часто сайты которые ему принадлежат или крупные сайты типа Википедии и Дзена. Причина в том что часто задание требует перехода на сайт. Количество выполняющих экзамен в день – тысячи человек. Если бы там были рандомные статейники админы могли бы подменить контент или вообще заблокировать доступ к странице отдавая к примеру 404 ошибку по реферу. Тем самым Яндекс в один момент может получить тысячи неправдивых сведений в экзамене.

Кстати после экзамена дается первое задание. Так вот это задание тоже является тестовым. Причина банальна – толокеры выкладывают постоянно задания на Ютуб чем помогают в прохождении экзамена на 100%. А в 2 экзамене существует немного random заданий поэтому их толокеры в паблик не кидают – часть заданий не одинаковые. Именно 2 задание для Яндекса является решающим. И только после него вы через 1-3 суток получите настоящие задания для оценки сайтов.

Автор

С 2007 года занимаюсь созданием контент проектов и их монетизацией. Seo специалист, блоггер.

4 комментария

  1. seoonly.ru Ответить

    с этим авторством запарили владельцы контентных сайтов))) фотки из стоков берут и один и тот же врач, к примеру, может быть и окулистом и психиатром и лором)) на разных ГС

  2. 1_st Ответить

    “По качеством также подразумеваются выводи из общего контента сайта.” – исправить бы. Спасибо за статью.

  3. Курский бомж Ответить

    Благодарю за разбор. Трафик упал в 2 с лишним раза на юридических сайтах, шляпа полная. Привлекать же каких-то реальных экспертов экономически невыгодно.

Написать комментарий