Сегодня я решил поднять очень холиварную тему. Дело в том что многие seo специалисты приняв какую то истину в прошлом не спешат менять свои убеждения. А вот это зря, так как так и формируются seo мифы.
Даже я свое время создавал MFA (made for Adsense) использовал 2-3 словные ключи в домене. Пока в один из моментов на мою пачку сайтов не прилетел EMD фильтр.

Влияние ключей в Google

Для тех кто никто не сталкивался с этим фильтром – он понижает позиции сайтов имеющие вхождения ключевых слов в домен.
Первоначально считалось что фильтр срабатывает только для 2 словных и более ключей. Но в 2015 году было очередное обновление алгоритма который затронул и однословники.

Причина – seo специалисты обнаружили в поиске Google огромную дыру. Суть ее была в том, что если разделить однословные ключи точкой, то можно обойти EMD фильтр и получить огромное преимущество в поиске.
Как грибы полезли кириллические домены (они обладали лучшим ctr) с поддоменами вида :
Купить.новостройки.в.киеве.com
Ремонт.квартиры.в.киеве.com

Я хорошо помню что по коммерческим запросам в топе было до 6 подобных сайтов из 10.

Чем закончилось – Goolge обновил EMD фильтр и практически убрал преимущество ключей в домене.

Влияние ключей в Яндексе

Яндекс всегда стоял в сторонке от от выступлений против ключей в домене. В Яндексе вхождение ключа в домен всегда влияло на выдачу по запросу. Но ближе к 2014 году влияние стало стихать на нет. Почему? Дело в том что Яндекс ввел новую систему ранжирования которая больше учитывала пользовательские данные, а не ссылочные графы и текстовые факторы.

В 2014 году в кулуарах Антон Роменский — руководитель группы поддержки качества поиска, «Платон Щукин» заявлял:

Ключевое слово в домене.
Мы этот фактор сильно практически обнулили… Но он до сих пор есть. Поэтому если у вас есть возможность как-то в доменном имени отразить деятельность вашей компании или название самой компании, то сделайте это

Тут важно добавить, что данные слова он сказал в конце 2014 года, как раз перед моментом перехода Яндекса на учет поведенческих факторов в выдаче. Его слова касались только текстовой релевантности ключей и влияния на выдачу.

Я ради интереса открыл старую методичку по алгоритму Матрикснет (примерно 2015 год) и поискал там факторы которые могут влиять на выдачу. И не обнаружил их. Оказалось что о влиянии домена там ничего нет. Но тем не менее косвенное влияние есть, так как при расчете релевантности по позиции учитывается весь url с ЧПУ по bm25.
Понятно что вес такого фактора будет очень низким с точки зрения текстовой релевантности. Но он есть – это подтвердил Бакалов своими экспериментами.

Следующая мысль – а зачем ходить вокруг да около? Что если спросить у техподдержки Яндекса о влиянии ключа в домене на ранжирование? Выглядит наивно, но вы не поверите – я получил от них ответ.
Ответ техподдержки яндекса о влиянии ключа в url
Оказывается почаще надо им писать :)

Кликовые и поведенческие факторы в Яндексе

Вся проблема вхождений ключа в домен появляется после включения поведенческих факторов. Думаю всем понятно что ctr таких доменов намного выше чем у других доменов без ключей. Я не нашел информации о влиянии ключей в Яндексе, но в Google есть эксперимент (на английском языке) который говорит следующее:

Пользователи поиска в Интернете почти в два раза чаще нажимают на доменное имя, которое включает хотя бы одно из ключевых слов в их поисковом запросе, по сравнению с доменным именем, которое не включает ни одно из ключевых слов в их поисковый запрос.

В два раза? Это просто огромное значение. Понятно что в рунете это значение будет меньше, так как ключи обычно написаны транслитом. Но все равно это огромное число.
В Яндексе кликабельность в выдаче является фактором ранжирования, причем очень сильным. Именно поэтому так хорошо работает накрутка поведенческих факторов. Если бы естественная кликабельность в Яндексе работала, то очевидно что сайты с ключами просто заполонили бы весь топ. Но этого не происходит.

Очевидно что Яндекс учитывает естественный ctr домена и данный фактор является отрицательным чтобы не ломать поиск.

Конечно моим выводам можно возразить. Например привести пример корреляции позиций и нахождения в топе по ключу.

Причина такого состояния:

  • то что ранее фактор был очень значимый
  • регистрировали домены с ключами
  • люди любят указывать в доменах больше не бренд – а тематику

В 2019 году “Ашманов и Партнеры” проводили эксперименты которые выявили что ключ в домене слабо связан с позицией.
влияние ключа в url домена в Яндексе

А есть какие то доказательства негативного влияния ключа в домене на позиции в кликовых факторах? Во первых чтобы создать негативный фактор нужно для начала высчитывать ctr по позициям, ключам отдельных доменов. Это кажется очень сложной задачей.
Но это только кажется – Яндекс давно уже это делает. Открываем опять файлик с факторами Матрикснета и находим там кликовые факторы:

    1. Были ли клики по url по запросу
    1. CTR в выдаче по запросу
    1. Ctr по связанным запросам (кластеру)
    1. Отдельно ctr url по регионам
    1. Средний ctr домена по всем запросам

Получается посчитать ctr домена не является проблемой. Более того Серпклик проводил эксперимент и обнаружил что в Директе есть зависимость цены входа в спецразмещение от ctr домена. Причем Яндекс в состоянии рассчитать ctr домена который не разу не был в Директе только за счет накопленных данных о ctr в выдаче Яндекса.

Но есть ли доказательства негативного влияния?

Давайте поставим себя на место яндексоидов. После учета поведенческих факторов у вас все сайты с вхождениями ключей в домене и url резко бы взлетели в топ за счет кликовых факторов. Данный фактор бы стал решающим для нахождения в топ 10.
Можно ли их как то заминусовать? Первое решение – это высчитать средний ctr домена по всем ключам с вхождением кластеров и влепить санкции. По всей видимости в самом начале 2015 года этот метод и применяли. Но он не дал очень хороших результатов и влияние url было очень сильным.

И тогда в 2017 году Яндекс сделал ход конем: он перестал выделять ключи в url и сделал написание домена более жирным.
Для тех кто не помнит старую выдачу – раньше было так:

Причем выделялись не только ключи в домене, но и ключи в url с лемматизацией:

Цель выделения жирным доменов и удаление выделения ключей в url = снизить ctr в выдаче и тем самым ослабить их влияние.

Более того одно время Яндекс даже проводил тесты выдачи без вывода url в выдаче.

Выводы

Вместо вывода: стоит ли регистрировать домены с ключами в юрл?
Если у вас однословник который описывает всю тематику то однозначно да. Дело в том что в топ 3 это может быть решающим фактором, так как ctr не сильно отличается:

Учтите что это усредненные данные, все сильно зависит от наличия Директа в выдаче, типа запроса.
Насколько сильно влияет домен и url в выдаче на ctr ? В 2013-2014 году Яндекс в кулуарах заявлял о влиянии порядка 2%. Уверен что сейчас это влияние практически полностью нивелировано.

Если вы регистрируете домен фирмы то я бы рекомендовал использовать бренд (название фирмы). Если вы хотите регистрировать домен вида kljuchevaja-fraza.com – я бы не рекомендовал этого делать.
Поисковые системы достаточно развились чтобы не ориентироваться на ключи в домене, как практически перестали работать кейворды и ключи выделенные тегами strong.

Подписывайтесь на мой Телеграм канал если хотите получать новые посты быстрее всех.

ВК
Od
WhatsApp
Telegram
Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (4 votes, average: 5,00 out of 5)
Загрузка...
Автор

С 2007 года занимаюсь созданием контент проектов и их монетизацией. Seo специалист, блоггер и активный путешественник.

2 комментария

  1. seoonly.ru Ответить

    думаю стоит-) почему бы и нет, но киберсквотеры все хорошее уже подмяли под себя((

  2. websimka.ru Ответить

    можно без практически “практически перестали работать кейворды и ключи выделенные тегами strong”

    а на самом деле, потрясающая статья, читал от корки до корки

Написать комментарий