Рентабельность статей. Анализ дохода с Adsense и окупаемость.

Сегодня я подготовил небольшую статистику по доходу с Adsense. Цель поста — показать возможность анализа данных для увеличения дохода и рентабельности с классических статейников.
Итак еще давно я обратил внимание на то что мои сайты выходят по многим коммерческим запросам в топ намного лучше чем некоммерческие(информационные). Тут наверное стоит уточнить что имеется под коммерческим и информационным запросом.

Если запрос заранее подразумевает оказание какой то платной услуги — к примеру есть запрос «авиабилет в Таиланд» или информационный «сколько сейчас время в Таиланде». Ясно что по второму в рекламной сети будет намного меньше показов рекламы и конкуренции. Даже более того — очень часто подобные запросы вообще не имеют релевантных объявлений и Adsense подсовывает рекламу по поведенческому таргетингу или на основе интересов.

Но почему мои сайты так хорошо лезут по коммерческим запросам? Я думаю тут несколько причин:

1. Было время когда было очень популярно продвижение по низкочастотные запросы. Кроме этого люди выбирали запросы с низким KEI по Мутагену и другим сервисам. Ка следствие новые статейники выписывали именно информационные запросы (там была ниже конкуренция).
2. Так как были золотые времена дохода с Adsense(блоки ссылок) средняя доходность таких статей была выше среднего. Это было очень рентабельно.
3. Зайти в коммерческие запросы было очень сложно, так как с 2013 года появилось понятие время жизни контента(для Яндекса). На тот момент все статьи считались не устаревшими, поэтому выйти в топ по коммерческим ключам было проблемно.

В принципе этой информации достаточно чтобы понять — можно и нужно писать статьи под коммерческие(конкурентные) запросы. Но я решил взять статистику дохода с сайта описанного в кейсе и посмотреть на рентабельность статей под коммерцию.
Данные получены из Google Analytics, если хотите такие же отчеты читайте справку.

Имеем на входе данные:
3 млн показов Adsense, 550К монетизированных показов страниц. Часть дохода получена с блоков ссылок, но Analytics не показывает данные, поэтому вот вам скрин из Adsense:

Сама с таблица с данными (удален отсчет по покрытию издателя — там в среднем 94 %):

Страница	Показов издателя	Показов издателя на сеанс	% показов издателя	Кликов издателя	СTR издателя	Доход издателя
Инф. запросы	136229	3,34	42,78%	108	0,08%	11,78
Инф. запросы	106493	1,28	59,58%	119	0,11%	9,98
Инф. запросы	71670	1,45	63,19%	97	0,14%	10,41
Инф. запросы	67680	1,89	56,24%	346	0,51%	21,24
Инф. запросы	47185	0,91	66,05%	86	0,18%	8,13
Инф. запросы	38531	3,04	53,98%	71	0,18%	7,17
Инф. запросы	37415	0,95	40,47%	45	0,12%	1,68
Инф. запросы	26724	2,36	58,95%	30	0,11%	1,98
Инф. запросы	18739	2,32	61,88%	30	0,16%	2,93
Инф. запросы	18479	4,14	57,94%	37	0,20%	2,56
Инф. запросы	16813	1,06	64,00%	30	0,18%	1,28
Инф. запросы	16259	4,06	58,57%	11	0,07%	2,42
Инф. запросы	15459	1,67	57,99%	26	0,17%	5,87
Инф. запросы	14225	2,36	64,56%	52	0,37%	4,2
Инф. запросы	10257	1,1	68,10%	22	0,21%	2,22
Инф. запросы	9186	2,15	61,24%	22	0,24%	2,41
Инф. запросы	8542	3,78	51,35%	15	0,18%	1,21
Инф. запросы	8096	6,91	63,89%	11	0,14%	0,72
Инф. запросы	8074	5,22	56,77%	26	0,32%	2,75
Инф. запросы	7646	4,53	49,30%	11	0,14%	1,27
Инф. запросы	7560	5,07	63,72%	19	0,25%	1,39
Инф. запросы	5954	1,87	61,39%	4	0,07%	0,33
Инф. запросы	5894	1,87	66,96%	11	0,19%	0,71
Инф. запросы	5787	2,72	59,80%	19	0,33%	2,48
Комм. запросы	863687	2,45	53,52%	1889	0,22%	270,96
Комм. запросы	355296	1,92	50,33%	852	0,24%	130,38
Комм. запросы	106973	2,97	50,98%	126	0,12%	13,41
Комм. запросы	105627	0,9	55,68%	160	0,15%	21,37
Комм. запросы	91198	1,04	55,85%	134	0,15%	15,46
Комм. запросы	61941	3,22	63,73%	115	0,19%	10,47
Комм. запросы	61707	1,34	51,96%	74	0,12%	5,83
Комм. запросы	54567	1,36	59,44%	78	0,14%	9,06
Комм. запросы	44139	2,86	58,85%	104	0,24%	11,19
Комм. запросы	40807	2,54	52,94%	89	0,22%	17,51
Комм. запросы	28936	1,98	61,27%	37	0,13%	4,82
Комм. запросы	28070	2,5	53,76%	30	0,11%	2,41
Комм. запросы	27862	2,06	51,58%	26	0,09%	4,82
Комм. запросы	27081	3,17	59,83%	115	0,42%	15,11
Комм. запросы	24002	1,28	55,09%	63	0,26%	4,51
Комм. запросы	17687	1,16	46,94%	37	0,21%	11,81
Комм. запросы	16541	0,8	50,01%	56	0,34%	5,53
Комм. запросы	14723	1,27	52,01%	11	0,07%	2,33
Комм. запросы	13525	3,06	59,79%	37	0,27%	2,52
Комм. запросы	13209	2,74	66,79%	33	0,25%	4,4
Комм. запросы	10803	1,97	58,38%	22	0,20%	2,65
Комм. запросы	10082	4,73	50,12%	26	0,26%	1,07
Комм. запросы	8022	3,74	66,36%	30	0,37%	5,01
Комм. запросы	5456	5,47	64,27%	22	0,40%	2,57
Дзен	37598	5,23	64,90%	175	0,47%	13,31
Дзен	27523	5,32	71,88%	82	0,30%	8,96
Дзен	11666	4,15	67,78%	52	0,45%	7,21
Дзен	8304	7,39	61,54%	26	0,31%	2,26
Дзен	5679	7,67	66,44%	30	0,53%	3
Дзен	6541	2,2	72,57%	30	0,46%	3,65

Что имеем? Практически одинаковое количество страниц с информационными и коммерческими запросами. Страницы подписанные Дзен -это новостные статьи которые имели трафик только с Яндекс Дзена.

Запрос	Количество показов (в 1000 штук)	Доход в долларах
Информационный	708	107
Коммерческий	2000	575

Но количество показов коммерции в 3 раза больше, а доход в 2 раза. Если учесть что все блоки вставлены автоматически плагином и их место не отличается на странице, то понятно что доход с коммерции при прочих равных намного больше.

Выводы

Но почему имеем в 3 раза больше показов коммерции? Средний ctr, количество показов на страницу сильно принципиально не отличается.

Были ли дополнительные затраты на продвижение этих страниц? Да, именно на эти страницы я закупал ссылки (бюджет 50-70 долларов).
Возникает логичный вопрос: если коммерческие страницы хорошо лезут в топ по сравнению с информационными и более рентабельны, то возможно лучше вообще не публиковать статьи на информационные запросы? Ведь одна только рентабельность комм. запросов почти в два раза больше с учетом расходов.
Такое возможно только при трех условиях:

1. В нише сильная конкуренция, но основной контент конкурентов устарел.
2. У вашего сайта уже есть хорошие поведенческие.
3. Вы готовы закупать ссылки

Только если эти три фактора работают — можно вообще не публиковать информационные статьи, а сразу пробивать топ по коммерции.

Что если нет хороших поведенческих факторов?

Ответ банален — публикуйте информационные статьи и ждите апа поведенческих. Тут есть пару важных моментов — не надо спешить заливать
много статей!

Как избежать этого? Первое — лейте траф на страницы которые уже есть. Второе ждите апа поведенческих.
Как не прозевать ап? Первое — будет резкий рост трафика. Иногда бывает что рост трафика не происходит, но старые страницы резко взлетают с топ 50 в топ 10-20. Именно в этот момент и нужно заливать массово статьи.