Еще в феврале некоторые медицинские сайты в Яндексе частично потеряли трафик. Но тогда изменения не были сильные и часть сайтов даже откатились. Но 13-14 марта произошел мощный апдейт в Яндексе который затронул большинство сайтов в медицине. На Серче появился топик с сообщениями об падении трафика из Яндекса.
Я пообщался с десятком вебмастеров у которых выпали сайты. Большая часть из них указывали что возможно сайты просели из-за плохих поведенческих факторов (на некоторых сайтах было до 20% роботности). Также одной из моих мыслей было то что сайты наказали за желтую рекламу или партнерские оферы. Но были сайты которые вообще не содержали рекламы.
Последний фильтр по медицинским сайтам прилетал ровно год назад (тоже в марте).

Большинство упавших сайтов – классические статейники по болезням. Вместо них в выдачу повылазили сайты реальных клиник и сайты с очень прокачанным E‑A-T (Экспертность, авторитетность и достоверность). Я просканировал топ по нескольким сотням запросов по маске “лечение+болезнь” по Москве и там в топ 20 классические медицинские статейники вообще не найти.
Судя по вебмастерским чатикам зацепило многих:

Я вспомнил что ранее в Толоке (сервис асессоров Яндекса ) более полгода назад начался огромный сбор информации по медицинским сайтам. И очень похоже что сейчас Яндекс использовал асессорские данные для ранжирования в CatBoost.
Ниже публикую полное асессорское задание толокерам (с исправлением некоторых ошибок без сокращений).

Задание: размечаем на медицину и вред здоровью


Вот так выглядело задание с разметкой:

Полный текст задания:

В этой инструкции описано, как размечать контент, в котором автор пишет про медицинские процедуры, препараты и способы лечения. Он делится на несколько типов:
ОК: контент, в котором нет описания способов лечения, советов на тему медицины и фармацевтики
Медицина: контент, в котором есть описания советов, способов лечения, дозировок, названий лекарств и описания, от чего они помогают.
Народная медицина: контент, посвященный методам лечения, отрицающим методы официальной медицины. Либо методам нетрадиционного излечения от болезней и недугов
ОК

  • Статьи и видео, в которых автор подталкивает читателя пользоваться медицинскими услугами или принимать лекарства, или даже описывает последовательность, но при этом не указывает дозировок, торговых названий средств и обязательно пишет о необходимости проконсультироваться со специалистом
  • Статьи и видео с советами по здоровому питанию, диетам, физическим упражнениям, укрепляющим здоровье
  • Статьи и видео с перечислением безобидных способов облегчить симптомы (а не причины!) болезней, повысить иммунитет или обеспечить профилактику, например, ромашковый чай, молоко с медом, закаливание, гимнастика, употребление полезных продуктов.

Медицина
Ставьте этот вердикт, если в публикации встречается хотя бы один из признаков ниже.

  1. В публикации автор подталкивает читателя пользоваться медицинскими услугами или принимать лекарства, но при этом не делает оговорок о необходимости консультации со специалистом.
  2. В публикации автор подробно рассказывает о том, что, как именно и в какой последовательности нужно делать при лечении, во время операций или для достижения определенного эффекта в здоровье. Ставьте вердикт «Медицина»,  даже если автор предупреждает о необходимости проконсультироваться со специалистом.
  3. Публикация представляет собой рекламу и продвигает медицинские товары, услуги или лекарства: в ней есть предложение использовать то или иное средство для решения конкретной проблемы, причем указано торговое (а не общее, например, обозначающее группу или тип лекарств) название этого средства или используется изображение упаковки или этикетки (пусть даже названия в тексте нет). Ставьте вердикт «Медицина», даже если автор предупреждает о необходимости проконсультироваться со специалистом.

Примеры:

  • Статья с формулировкой вроде: «От аллергии я принимаю «Цетрин»»
  • Статья про антигистаминные препараты без конкретных торговых марок в тексте, но с фотографией того же «Цетрина»

Исключения: Статья с формулировкой вроде: «От аллергии обычно пьют антигистаминные препараты»

  1. В публикации есть конкретные дозировки лекарственных препаратов и веществ. Ставьте вердикт «Медицина», даже если автор при этом предупреждает о необходимости проконсультироваться со специалистом.

Народная медицина
В эту категорию попадают публикации, в которых автор предлагает лечиться альтернативными методами.
Ставьте этот вердикт, если в тексте или видео есть что-то из этого:

  1. Прямые высказывания о бесполезности или вреде официальной медицины и призывы отказаться от ее использования.

Примеры:

  • Статья психолога о том, что химиотерапия не помогает, а поможет психотерапия
  • Размышления мамы-антипрививочницы без ссылок на научные исследования
  1. Советы по исцелению опасных и неизлечимых болезней вроде диабета, рака, псориаза, ВИЧ и других народными способами и растительными продуктами, и информация по их профилактике, которая не сопровождается ссылками на серьезные медицинские исследования. А также любые убеждающие и подталкивающие к этому приемы— «реальная» история, новость о «научном» открытии без контраргументации и другие.

Примеры:

  • «Куркума вылечивает рак!»
  • «Как мой друг попрощался с подагрой после поездки в аюрведический монастырь»
  1. Рецепты и советы по лечению народными методами и средствами, которые могут нанести сильный вред.

Примеры:

  • «Секреты грибника: настойка из мухомора, которая лечит язву»
  • «Компресс из перцев чили — мой лучший метод борьбы с простудой»
  • Статья с советом: «Чтобы насморк быстро прошел, нужно пропустить головку чеснока через мясорубку, смешать полученную кашицу с подсолнечным маслом и ввести полученную смесь в ноздрю. Сначала будет сильно жечь, но потерпите».
  1. Любые другие советы и народные рецепты (даже безобидные, не отрицающие официальную медицину или для излечимых болезней), которые не сопровождаются просьбой обратиться к специалисту

ВАЖНО:
В эту категорию НЕ попадают НОВОСТИ ПРО ЗАБОЛЕВАНИЯ, советы по питанию, диетам, физическим упражнениям и безобидные способы облегчить симптомы (а не причины!) болезней, повысить иммунитет или обеспечить профилактику — ромашковый чай, молоко с медом, закаливание, гимнастика, полезные продукты. Ставим ОК на новостные документы без названий препаратов и лекарств.

Примеры:

  • «Аюрведическое меню, которое помогло мне похудеть»
  • «Обливание холодной водой. Как правильно делать, чтобы не болеть?»

 


Мой взгляд на инструкцию. Что делать?

Очевидно цель разделить все виды контента на медицину и околомедицину. Очевидно что околомедицина не сильно интересует янексоидов и у них стоит цель отделить эти статьи от медицины. Почему? Потому что планируется seo фильтр только по медицине и глупо фильтровать статьи об очередном прорыве в лечении каких то болезней.
Далее видно что чтобы попасть в околомедицину с новостями или ОК контент нельзя:

  • Указывать торговые марки
  • Давать рекомендации по лечению
  • Указывать конкретные количества лекарственных средств
Также обязательным является указание о том что необходимо проконсультироваться со специалистом (врачем).

Такую плашку нужно закрепить перед каждой статьей или вставить внутри статьи. Желательно вначале.
Если у вас в статье есть методы лечения это не спасет от попадания в маркировку “Медицина”.
По поводу народной медицины – она объявлена вне закона. Фактически любые рецепты будут считаться альтернативными и жестко наказываться. Поэтому если у вас есть подобные рекомендации в статьях – удаляйте. Если сайт весь по народным средствам = вам скоро конец.

Ну и наконец становится интересно: а какие сайты заняли топ вместо упавших сайтов? За этим можно следить онлайн например у Мегаиндекса:
Поддержка Мегаиндекса сообщила что данные сейчас за примерно 7 марта. Но даже по этим данным можно уже делать какие то выводы:

Прекрасная выдача с почти 50% выдачи у Яндекс. Подождем пока Мегаиндекс учтет данные после фильтра и сделаю новый разбор если статья вызовет интерес.

А вот интересный топ по “лечение + болезнь”

Яндекс не собран но уверен он занимает первое место.
Если кого то смутит такой топ украинского сайта – на нем подключены Яндекс Турбо на desktop.

Что думаете о сайтах в медицинской тематике? Это конец или еще можно пережить?

Автор

С 2007 года занимаюсь созданием контент проектов и их монетизацией. Seo специалист, блоггер.

27 комментариев

  1. Jose Ответить

    В марте не только медицину рубануло.. Яндекс походу глобально алгоритм поменял, у меня одним днем на 10 сайтах трафик с яндекса практически в ноль срезало..

  2. Влад Ответить

    Ребят, ну так нечего хуйню писать отрерайченную. Делайте нормальные СДЛ с экспертным контентом и будет вам счастье. Потому что нашими же силами интернет превратился в помойку

  3. foust Ответить

    Я за то, чтобы посрезало этот медицинский мусор. Но мне не нравится, что яндекс вместо этих говоностатейников ставит свои говносервисы с тем же текстом, только лучше отредактированным. Как-то в прошлом году мне стало очень хреново, думал помру. Скорые все только на корону работали, к врачам запись через месяц. Начал смотреть, что у меня по симптомам – все эти статейники говорили, что в лучшем случае рак и тд тп, сервисы яндекса тоже.

    В итоге через знакомых позвонил врачу-специалисту, он выслушал симптомы за минуту, посоветовал какие таблетки купить и в каком количестве пить. Все прошло за дня три, оказалось просто какое-то воспаление. Ни сервисы яндекса, ни статейники ничего такого не предполагали, только рак и другие смертельные болезни.

    Так шо вот мой совет вам парни, не лечитесь через статейники и онлайн-авторитетов, идите к врачу на прием.

  4. chevechelios Ответить

    А по юр. нише были задания на Толоке? В ней с 17.03. также идёт падение трафика.

  5. Имя Ответить

    Тогда вопрос: почему в ТОП20 в категории “Здоровье” (2 последних скрина в статье) сайтов клиник нет от слова совсем? Тоооолькооо что-то там начинает маячить в ТОП20 (анклиник, смклиник). Вам не кажется это немного странным? Много ли авторитетных публикация по теме здоровья у аптек? Или может быть они продвигают личные бренды врачей? Тоже самое касается и агрегаторов: да, врачи на них размещены (либо клиники), но вот отзывов или публикаций я не встречал. И тем не менее все в топе. Как же так тогда? Ну а 2гис, Вк и инстраграм вообще соответствуют здоровью?))) Камон, серьезно? Соцсети и карты в топ20 по здоровью?!! Ну и конечно же, наш “дорогой” яндекс, который отъел 50% выдачи. У тех же агрегаторов, у которых трафика тоже было немало. И самое удивительно (хотя не очень-то это и удивляет), что доминация яндекса происходит в столь лакомой (с точки зрения оборота денежных средств) нише, как медицина. Мое мнение такое: яндекс всех двигает из топа, чтобы побольше “денешек” заработать (на той же рекламе + яндекс онлайн консультации уже имеются). Не удивлюсь если вскоре появиться что-то типа яндекс.клиника офлайн (вспомним яндекс.такси). Аппетиты не имеют предела.
    ИМХО, что касаемо описанных в статье факторов ранжирования, то они ничего общего с реальностью не имеют – яндекс пихает в топ только трафиковые площадки.

    • Евгений Молдовану Ответить

      1) По поводу клиник на 1 скрине (Мегаиндекс). Там взят общее среднее по медицине (общих запросах, что может включать как информационные так и коммерческие запросы). Другими словами из-за информационных запросов размывается доля позиций. При переходе в более коммерческие подразделы клиник больше.
      2) По поводу 2gis и Инстаграмов. 2gis есть по многим запросам где пользователь ищет адреса. В инстаграме сейчас вообще могут выполнить любую работу :)
      Более того – сейчас многие балуются поведенческими факторами и намного проще продвигать профили или страницы в поиске с помощью ПФ. Потому что в случае всего бан прилетит не на сайт.
      3) По поводу второго скрина с парсингом по запросам “лечение + болезнь”. В топе реальные клиники и не будут при таком случае, так как клиники не могут оказывать услуги по всем болезням (а их более 300 штук). На оборот в топе будут сайты больше похожие на справочники или охватывающие все болезни. Так что все логично.

  6. Пыхова Ответить

    Что делать то?
    По мед тематике траф скатился в ноль(((

  7. ur3243 Ответить

    “Если у вас в статье есть методы лечения это не спасет от попадания в маркировку “Медицина”.”
    Это предложение вообще не понял.

  8. Владимир Ответить

    Просели не только медсайты. Самый логичный вывод из всего этого, “поиск сломался”. У меня вылетели за 20ю позицию несколько сайтов разной тематики, в том числе и интернет магазины. (сейчас позиции потихоньку восстанавливаются).

    Снимаю позиции регулярно, и наблюдаю что все кто был в ТОПе (конкуренты) упали. Сейчас на их места в выдаче встал откровенный шлак, который никогда в ТОПе не был.

    Почему Яндекс так сделал, можно только догадываться, но это совсем не то о чем вы говорите. Толока тут точно ни при делах. Возможно это связано с решением ФАС по Яндексу. И как бы мы с вами не меняли свои сайты, это лишняя трата времени. Уверен, что выдача скоро восстановится. Такой поиск (когда говносайты) на первых местах, никому не нужен. Даже обиженному на ФАС Яндексу. :)

  9. 123 Ответить

    Потому что Яндекс правильно начал делать – отдавать трафик Клиникам.
    У нас клиент, на пике в мае был месячный трафик 35к. В конце декабре вернулся после переклейки трафик на уровень 34к. В январе также 34к.
    Февраль – 51к! Март (на момент 23.03.2021 – 9 утра по мск) – 63к. Еще неделя впереди, но суточный трафик перевалил уже за 4к.
    Предложили клиенту договориться для пары статей о брендировании средств, если зайдет – будем информационнку расширять на 200 статей, что примерно даст еще 100к трафа в месяц – сейчас их всего 50шт).
    Учитывая что у нас есть опыт ведения информационных проектов на довольно высоком уровне, это не проблема)
    также отличительная черта – полное соблюдение E-A-T – это мы сразу разрабатывали при смене дизайна и переезде сайта и внедрили на момент переклейки).

    Самое интересное – отдали нам информационный трафик, хотя сайт региональник-миллионника).

    Но конечно, тут может еще сыграть тот факт, что строили качественное ссылочное и усиляли его tier-2-3. Плюс устранили вообще все что можно было по SEO из ошибок, и сделали перераспределение весов на сайте.
    Самая пиковая статья несет в месяц 10к трафика. Но, при этом там можно рекламить средство на законных основания и поставить ссылку на сайт средства и запросить еще обратную ссылку на нас – это будет достаточно качественный линкбилдинг с производителями по примеру буржи.

  10. Игорь Ответить

    Поднимаешь дроп мед клиники / больницы. EAT супер. Лепишь статейный раздел. Профит

  11. Игорь Ответить

    На видео вообще Яндекс.Дзен фильтруют!))) Причем тут сайты?)

    • Евгений Молдовану Ответить

      В заданиях(проверка толокеров) очень часто даются задания с Дзеном. Причина – это их площадка и они могут ее контролировать.

  12. Alex Trud Ответить

    Приветствую, Евгений! А наш сайт за что яндекс в два раза обвалил? У нас консультационный сайт по налогам, кадрам… Работаем в этой сфере 25 лет.

    • Евгений Молдовану Ответить

      Причин много. Диз странный, фейковый чат который готов меня проконсультировать в 11 ночи. И так по мелочи всего.

    • Евгений Молдовану Ответить

      Дизайн. Возможно он хороший и люди к нему привыкли, но в 2021 году смотрится странно.

      • Евгений, какие-то есть у Вас рекомендации для консультационных сайтов, попавших по “медицинский фильтр” Яши?

      • Евгений Молдовану

        Перечитайте методичку Яндекса. Фактически там все указано что необходимо сделать.

  13. Владимир Ответить

    Спасибо, Евгений, за хороший материал! Я хоть и не продвигаю мед.тему, но СЕО обучаюсь и некоторые вещи очень интересны. Из материала только не понял одного: сейчас простую заметку на тему вида “ушиб сустава отзывы о лечении” уже нереально выдвинуть в ТОП10 если сайт не является клиникой / мед.порталом / блогом врача? Предположим обычный блог обо всем, то на нем любой материал на мед тему не проходит в ТОП?

    Изучил сам ТОП. По моей логике запросы с припиской “отзывы” должны пробиваться в ТОП и даже вижу там сайты агрегаторов, не имеющих прямое отношение к медицине. Это агрегаторы обо всем вида “ireccomend” или “woman.ru”. Экспертности у них быть не может, плашки вида “Проконсультируйтесь с врачом” тоже нет нигде. Однако в топе с запросом “болезнь + отзывы” они появляются :) По идее тогда туда могут выходить и обычные статьи с обычных не мед.сайтов, но их я не замечал за редким исключением.

    Еще раз благодарю за интересный материал!

    • Евгений Молдовану Ответить

      По отзывы всегда ранжировались сайты отзовики. Причина банальна, узкотематических медицинских сайтов очень мало и им сложно конкурировать с монстрами.
      С своей стороны бумаю это временно и в будущем отзывы тоже порежут и внедрят фильтр.

Написать комментарий