Влияние ключей в домене на позиции сайта

Сегодня я решил поднять очень холиварную тему. Дело в том что многие seo специалисты приняв какую то истину в прошлом не спешат менять свои убеждения. А вот это зря, так как так и формируются seo мифы.
Даже я свое время создавал MFA (made for Adsense) использовал 2-3 словные ключи в домене. Пока в один из моментов на мою пачку сайтов не прилетел EMD фильтр.

Влияние ключей в Google

Для тех кто никто не сталкивался с этим фильтром — он понижает позиции сайтов имеющие вхождения ключевых слов в домен.
Первоначально считалось что фильтр срабатывает только для 2 словных и более ключей. Но в 2015 году было очередное обновление алгоритма который затронул и однословники.

Причина — seo специалисты обнаружили в поиске Google огромную дыру. Суть ее была в том, что если разделить однословные ключи точкой, то можно обойти EMD фильтр и получить огромное преимущество в поиске.
Как грибы полезли кириллические домены (они обладали лучшим ctr) с поддоменами вида :
Купить.новостройки.в.киеве.com
Ремонт.квартиры.в.киеве.com

Я хорошо помню что по коммерческим запросам в топе было до 6 подобных сайтов из 10.

Чем закончилось — Goolge обновил EMD фильтр и практически убрал преимущество ключей в домене.

Влияние ключей в Яндексе

Яндекс всегда стоял в сторонке от от выступлений против ключей в домене. В Яндексе вхождение ключа в домен всегда влияло на выдачу по запросу. Но ближе к 2014 году влияние стало стихать на нет. Почему? Дело в том что Яндекс ввел новую систему ранжирования которая больше учитывала пользовательские данные, а не ссылочные графы и текстовые факторы.

В 2014 году в кулуарах Антон Роменский — руководитель группы поддержки качества поиска, «Платон Щукин» заявлял:

Ключевое слово в домене.
Мы этот фактор сильно практически обнулили… Но он до сих пор есть. Поэтому если у вас есть возможность как-то в доменном имени отразить деятельность вашей компании или название самой компании, то сделайте это

Тут важно добавить, что данные слова он сказал в конце 2014 года, как раз перед моментом перехода Яндекса на учет поведенческих факторов в выдаче. Его слова касались только текстовой релевантности ключей и влияния на выдачу.

Я ради интереса открыл старую методичку по алгоритму Матрикснет (примерно 2015 год) и поискал там факторы которые могут влиять на выдачу. И не обнаружил их. Оказалось что о влиянии домена там ничего нет. Но тем не менее косвенное влияние есть, так как при расчете релевантности по позиции учитывается весь url с ЧПУ по bm25.
Понятно что вес такого фактора будет очень низким с точки зрения текстовой релевантности. Но он есть — это подтвердил Бакалов своими экспериментами.

Следующая мысль — а зачем ходить вокруг да около? Что если спросить у техподдержки Яндекса о влиянии ключа в домене на ранжирование? Выглядит наивно, но вы не поверите — я получил от них ответ.

Оказывается почаще надо им писать :)

Кликовые и поведенческие факторы в Яндексе

Вся проблема вхождений ключа в домен появляется после включения поведенческих факторов. Думаю всем понятно что ctr таких доменов намного выше чем у других доменов без ключей. Я не нашел информации о влиянии ключей в Яндексе, но в Google есть эксперимент (на английском языке) который говорит следующее:

Пользователи поиска в Интернете почти в два раза чаще нажимают на доменное имя, которое включает хотя бы одно из ключевых слов в их поисковом запросе, по сравнению с доменным именем, которое не включает ни одно из ключевых слов в их поисковый запрос.

В два раза? Это просто огромное значение. Понятно что в рунете это значение будет меньше, так как ключи обычно написаны транслитом. Но все равно это огромное число.
В Яндексе кликабельность в выдаче является фактором ранжирования, причем очень сильным. Именно поэтому так хорошо работает накрутка поведенческих факторов. Если бы естественная кликабельность в Яндексе работала, то очевидно что сайты с ключами просто заполонили бы весь топ. Но этого не происходит.

Очевидно что Яндекс учитывает естественный ctr домена и данный фактор является отрицательным чтобы не ломать поиск.

Конечно моим выводам можно возразить. Например привести пример корреляции позиций и нахождения в топе по ключу.

Причина такого состояния:

• то что ранее фактор был очень значимый
• регистрировали домены с ключами
• люди любят указывать в доменах больше не бренд — а тематику

В 2019 году «Ашманов и Партнеры» проводили эксперименты которые выявили что ключ в домене слабо связан с позицией.

А есть какие то доказательства негативного влияния ключа в домене на позиции в кликовых факторах? Во первых чтобы создать негативный фактор нужно для начала высчитывать ctr по позициям, ключам отдельных доменов. Это кажется очень сложной задачей.
Но это только кажется — Яндекс давно уже это делает. Открываем опять файлик с факторами Матрикснета и находим там кликовые факторы:

• Были ли клики по url по запросу
• CTR в выдаче по запросу
• Ctr по связанным запросам (кластеру)
• Отдельно ctr url по регионам
• Средний ctr домена по всем запросам

Получается посчитать ctr домена не является проблемой. Более того Серпклик проводил эксперимент и обнаружил что в Директе есть зависимость цены входа в спецразмещение от ctr домена. Причем Яндекс в состоянии рассчитать ctr домена который не разу не был в Директе только за счет накопленных данных о ctr в выдаче Яндекса.

Но есть ли доказательства негативного влияния?

Давайте поставим себя на место яндексоидов. После учета поведенческих факторов у вас все сайты с вхождениями ключей в домене и url резко бы взлетели в топ за счет кликовых факторов. Данный фактор бы стал решающим для нахождения в топ 10.
Можно ли их как то заминусовать? Первое решение — это высчитать средний ctr домена по всем ключам с вхождением кластеров и влепить санкции. По всей видимости в самом начале 2015 года этот метод и применяли. Но он не дал очень хороших результатов и влияние url было очень сильным.

И тогда в 2017 году Яндекс сделал ход конем: он перестал выделять ключи в url и сделал написание домена более жирным.
Для тех кто не помнит старую выдачу — раньше было так:

Причем выделялись не только ключи в домене, но и ключи в url с лемматизацией:

Цель выделения жирным доменов и удаление выделения ключей в url = снизить ctr в выдаче и тем самым ослабить их влияние.

Выводы

Вместо вывода: стоит ли регистрировать домены с ключами в юрл?
Если у вас однословник который описывает всю тематику то однозначно да. Дело в том что в топ 3 это может быть решающим фактором, так как ctr не сильно отличается:

Учтите что это усредненные данные, все сильно зависит от наличия Директа в выдаче, типа запроса.
Насколько сильно влияет домен и url в выдаче на ctr ? В 2013-2014 году Яндекс в кулуарах заявлял о влиянии порядка 2%. Уверен что сейчас это влияние практически полностью нивелировано.

Если вы регистрируете домен фирмы то я бы рекомендовал использовать бренд (название фирмы). Если вы хотите регистрировать домен вида kljuchevaja-fraza.com — я бы не рекомендовал этого делать.
Поисковые системы достаточно развились чтобы не ориентироваться на ключи в домене, как практически перестали работать кейворды и ключи выделенные тегами strong.

Подписывайтесь на мой Телеграм канал если хотите получать новые посты быстрее всех.