Очень много вопросов получил по времени жизни контента. Я всегда считал, что seo специалисты обладают этими знаниями, но оказалось что даже топовые манимейкеры создатели статейников не в курсе. Они пытаются поднять свои старые сайты путем обновления шаблона, исправления ошибок не подозревая что вся проведенная работа не сработает.

Для начала уточню. Все что будет написано в посте касается информационных запросов. К коммерции информация не применима. Предполагается что вы уже прочитали пост о времени жизни контента , иначе эта статья не имеет смысла для вас.
Итак вы уже в курсе что существуют запросы с временем устаревания. Всего существует 3 типа запросов(касается только Яндекса):
1) Вечные (доля 10%)
2) Запросы с временем жизни 60% (примерно 80% 3 года, 20 % 5 лет)
3) Свежие или актуальные запросы (30 %) – называются QDF по Google, в Яндексе не слышал отдельного названия.

Статейники как правило пишутся по тем самым запросам с временем жизни контента. Ниш с вечными запросами очень мало.

Что делать с старым контентом?

Представим что у вас есть сайт который в свое время занимал топы но спустя 3-5 лет потерял весь трафик. Что можно сделать чтобы вернуться в топ?

Переписываем статьи или редактируем большую часть статьи

Этот метод работает что в Гугле, что в Яндексе. При переписывании статьи, изменении контента на странице может сбросится счетчик времени статьи(обнулится). Как показывает практика это работает только в случае если переписано очень много – 30-60% статьи. В качестве примера неплохой кейс от Промопульта https://habr.com/ru/company/promopult/blog/458826/. Я пообщался с спецами из компании и они сообщили о росте на 74% для Яндекса и 30% из Гугла.

К сожалению этот метод не сильно подходит для большинства статейников, так как не всегда рентабельно переписывать статью. Кроме этого вы не до конца знаете причину выпадения страницы из топа.

Вполне возможно это не устаревание контента, а низкие поведенческие факторы на странице, низкий CTR в выдаче. В таком случае вернутся в топ будет очень сложно (практически не реально).

Если вы все таки решились переписывать контент – первоначально советую проверить уникальность статей. Иногда Яндекс неправильно определяет первоисточник и понижает вас в выдаче так как считает копипалстера автором. В таком случае сначала нужно попытаться устранить эту проблему.

Создаем новые статьи по тем же темам

Иногда рентабельнее создать новые статьи по темам, чем переписывать старые. При этом важно знать, что старые придется удалить. Причина – каннибализация ключевых слов. Это алгоритм который ограничивает статьи которые пересекаются по запросам и не дает одной из них выйти в топ.
При создании новых статей учитывайте новые требования поисковых систем к статьям, оформлению. Потому что просто выписать статьи по старым тз – результат будет плохим.
Если ваш сайт обладает хорошими поведенческими факторами то новые статьи уже через 2-6 месяцев должны давать трафик с Яндекса. Если этого не случилось – вполне возможно на сайте фильтр или какие то другие проблемы мешают развитию сайта.

Нельзя удалить статьи так как в Гугле в топе

Иногда бывает такая ситуация что первые 2 метода не подходят. Причина в том, что старые статьи хорошо дают трафик и удалять их нельзя. Переписывать их также не хочется – можно потерять трафик с Гугла.
В таком случае есть один выход – написать новые статьи предварительно закрыв их от индексации Google. Скажу честно – это то еще извращение, но иногда без этого метода никак.

Что делать если скоро устареет контент?

Первое – если у вас падает посещаемость сайта не факт что страницы устарели. Сделайте аудит сайта, обращая внимание на:

  • Нет ли у вас проблем с Title в выдаче
  • То же самое с description
  • Не устарели ли у вас даты, актуальность
  • Нет ли проблем с доступностью видеороликов, файлов, картинок
  • Не отвалились ли скрипты, css
  • Не много ли рекламы на сайте?

Если все в порядке рекомендую через Яндекс Вебмастер проверить какие запросы обладают низким CTR или упали. Проще всего сделать с помощью метода от Алексея Трудова. У него есть отдельный бесплатный инструмент для оценки CTR в выдаче.

При оценке учтите что иногда CTR падает не по причине что у вас какие то проблемы – а по той причине что в Директе добавилась какая то позиция, Яндекс впихнул свой сервис или Колдунщик.

Если у вас никаких проблем нет, но сайт падает то вполне возможно причина в устаревании. Проще всего это увидеть если посмотреть на даты постинга статей и время которое прошло. Если есть зависимость – 100% причина в времени жизни контента.

Что делать? Ну самое первое сделать то что и другие – попытаться продать сайт. Очень много покупателей ничего не понимают в устаревании контента и могут купить сайт надеясь что они поправят такой сайт :) Слава таким покупателям :)

Часто задаваемые вопросы и ответы

1) Я поменял домен и у меня вернулся сайт в выдачу и вырос трафик. Получается контент не устарел?
Ответ: Возможно сайт имел фильтр и смена домена в данном случае помогла.
2) Время жизни контента по идее закончилось, но сайт в топе.
Ответ: Или неправильно рассчитали время жизни контента или низкая конкурентность.
3) Сайт может остаться в топе после устаревания контента?
Ответ: Да. Причин может быть много. Чаще всего – низкая конкурентность. Возможно контент признан динамическим.
4) Если я перенесу старые статьи на новый домен это поможет?
Ответ: Нет не поможет. У Яндекса есть аналог ВебАрхива и он что знает контент был раньше на другом домене.
5) Есть какой то 100% метод определения сколько времени осталось жить странице?
Ответ: Нет, его не существует. Поисковые системы не показывают его. Но есть параметр modtime в Яндексе, который можно использовать для оценки. К сожалению и он не дает 100 % результата.
6) Есть ли сервис для оценки возраста контента чужого сайта?
Ответ: В данным момент нет.

ВК
Od
WhatsApp
Telegram
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (4 votes, average: 5,00 out of 5)
Загрузка...
Автор

С 2007 года занимаюсь созданием контент проектов и их монетизацией. Seo специалист, блоггер и активный путешественник.

20 комментариев

  1. webnavoz Ответить

    Жень, как относишься к таким статьям (и считаешь ли их динамическими): https://www.cnet.com/topics/headphones/best-headphones/

    По факту запрос: лучшие наушники. Но он состоит не из простыни, как у нас принято в чебурнете, а из карточек (в каждой карточке наушников есть отзывы, рейтинги и пр.). При изменении параметров карточки, она меняет место и в рейтингах где участвует.

    Динамика? Вобщем расскажи что думаешь про такой формат контента. Наши вроде тоже пытаются так делать – http://markakachestva.ru/rating-of/3485-luchshie-nasosy-dlja-poliva-ogoroda.html
    Но у них без динамики, новые модели в топ не входят, за актуальностью инфы особо никто не следит.

    • Евгений Молдовану Ответить

      С точки зрения полезности пользователю – очень слабо. На уровне статейников. Нет фильтров в первом случае, а ведь это критично.
      А вот второй очень хорош, такое в топ будет заходить и там плотно сидеть.
      Но не первый не второй точно не является динамическим контентом. Вот пример который 100% таким будет признан https://ek.ua/list/122/pr-1397/
      Так что как метод увеличения вовлеченности и улучшения ПФ можно и нужно использовать. В конечном случае все упрется в себестоимость внедрения.
      К сожалению в большинстве случаев не особо рентабельно это все если получать деньги только с РСЯ и Adsense.

  2. Игорь Ответить

    Замечательная статья как и предыдущая по этой теме. Все верно, либо продавать, что чаще выгоднее, чем переписывать и постоянно следить за этим делом. Ни у кого из создателей ферм контента нет таких инструментов чтобы следить и отслеживать тренды в контенте, даже простой аналитики. Вот и получается статейники в современных реалиях все менее выгодны, все уперлись в инфосайты. Почему бы не начать делать проект не с бухты-барахты а реально думать, давать пользу.

    • Евгений Молдовану Ответить

      Причины всего две.
      1) Люди идут по самому простому пути. Информационные сайты создавать гораздо проще коммерции
      2) В коммерции нужно взаимодействовать с покупателями, заниматься закупкой, реализацией товара и так далее. То есть полноценный бизнес.

      • Как определить время жизни контента в своей нише? Например, рецепты.

      • Евгений Молдовану

        Сама методика (если имеется ввиду реальное программное определение ) очень сложна. Если бы все было просто я бы давно уже написал бы программу.
        В целом – взять пул запросов (желательно штук 100), отсканить позиции и выбрать топ 20 сайты.
        Далее пройтись по списку и удалить сайты с динамическим контентом,сайты с колдунщика, сервисы Яндекса и т.д..
        Далее по выборке просмотреть все даты создания страниц. Отсечь 20% всех сайтов с максимальными и минимальными значениями.
        Найти самые старые страницы в выборке, определить среднее по пулу запросов.

  3. Миха Ответить

    И не понятна фраза из вашей предыдущей статьи: “Никакие изменения не влияют на подобные статьи. Актуализация не поможет” – вы же приводите сейчас кейс положительного влияния.

    • Евгений Молдовану Ответить

      Под актуализацией имелось виду замена дат, цифр внутри статьи.

  4. Kim Ответить

    Пара вопросов:
    1. Как рассчитываешь где рентабельно переписывать контент, а где нет?
    2.Переписать по факту проще, нужно только актуализировать инфу, а не перелопачивать все полностью или в чем сложность?

    • Евгений Молдовану Ответить

      1) Для начала посчитать сколько статья принесла в прошлом https://devvver.ru/adsense/rentabelnost-statej-s-adsense/. Суммируем весь доход с РСЯ, Adsense и партнерок.
      Если не возможно посчитать доход конкретной статьи – считать пулом статей которые надо переделать.
      2) Переписывая статью полностью вы меняете все – структуру, текст, ПФ и так далее. Существует шанс что статья может по этим метрикам в топ и не попасть.

      • По второму вопросу не понятно. Зачем менять структуру, если у тебя статья как выбрать телефон, то от года к году будут меняться нюансы, но основные моменты остаются. Нужно актуализировать переменную часть. В том то и суть, что меняя лишь куски в старой статье ты сохраняешь топ, а не пытаешься его занять заного.

      • Евгений Молдовану

        Потому что если статья устарела, значит она писалась по технологиям 3-5 летней давности.
        Вот пример таких статей https://tailand-gid.org/news/pogoda-tajlanda-v-pervuyu-yanvarskuyu-ne
        Если ее просто переписать – она в топ никак не попадет, даже если будет на 100 % уникальная.
        Сейчас даже статьи с 1-3К текста плохо заходят . А к примеру по такому запросу информация должна быть структурированная, таблицы, графики, данные.

  5. Kim Ответить

    В примере не статья, а шлак какой-то, такие понятное дело будут терять трафик. Чо мешает один раз сделать хорошо, чтобы потом было проще обновлять. Экономия? Так тут вопрос, что дешевле, постоянно тратить время на полное обновление или все же дописывать и обновлять часть.

    • Евгений Молдовану Ответить

      Раньше все статьи были похожие. Размер статьи вообще не превышал 1500 символов. Просто уже забылось. Ну и списки ключевых слов выделенные strong :)

  6. Владимир Ответить

    Мне интересно, статьи устаревают, потому что где-то установлен фактор ранжирования в виде давности статьи, или потому что она реально становится бесполезна пользователям? Сейчас провожу у себя на сайте эксперимент. Обновляю некоторые старые статьи, которые были в топе несколько лет подряд. Не стал ждать, пока они оттуда выпадут, начал обновлять. При обновлении не проводил никаких кардинальных изменений. Просто старался сделать так, чтобы статьи были максимально актуальны и полезны пользователям на настоящий момент. По идее, контент получается полезный, ПФ должны быть на хорошем уровне, как и у старых. Но сами статьи по сути остаются очень старыми, просто обновленными.

    • Евгений Молдовану Ответить

      Это просто актуализация, может помочь поднять позиции но от устаревания это не спасет.
      По поводу фактора ранжируемости – да, так и есть.
      Все написанное касается только Яндекса.

      • Владимир

        Проверим. Просто не логично понижать актуальную, модернизированную статью с хорошими ПФ и отвечающую на вопрос пользователя из поиска.

      • Евгений Молдовану

        Очень логично. Иначе в топе были бы старые страницы и законсервированный топ сайтов. Каким образом новые сайты и страницы тогда должны вообще попасть в топ?

      • Чтобы в топе не висели вечно старые статьи, есть куча других способов определить более достойные статьи для топа. Как минимум, я вижу, что новые статьи периодически подмешиваются в топ, чтобы снять поведенческие с них. Плюс, опять же, если пользователь не возвращается в поиск после старой статьи из топа, значит она отвечает на его вопрос. Зачем ее пессимизировать из-за старости, если автор поддерживает ее в актуальном состоянии? Это все же не логично, если задача поиска ответить на запрос пользователя.

        В общем, я провею это на своих статьях. У меня есть статьи из топа 4-х летней давности. Я их обновлять начал. Тематика ИТ, в которой 100% есть время жизни контента и он устаревает однозначно, причем достаточно быстро. Буду смотреть, помогает ли просто актуализация до уровня ответа на вопрос пользователя, или все же нужно писать статьи с нуля на ту же тему.

        Последнее сложно, так как трудно соблюдать структуру сайта и логику статей, если их постоянно надо заменять. Это выглядит и не логично, и не практично. В общем, бессмысленно, если считать, что мы делаем сайт для людей. Людям тоже неудобно постоянно по новым статьям прыгать, вместо того, чтобы получать актуальную информацию в одном и том же месте, где за ней следят.

Написать комментарий